智能家居急先锋小米召开发布会

2019-06-13 12:43:33 来源: 辽源信息港

智能家居急先锋 小米召开发布会

发布会和试衣间至少有两点相同:密闭而局促的空间,无处不在的**,在7月16日小米新品发布会上,弥漫的不只是浓到化不开的情怀,技术的傲娇,还有试衣间式的旖旎。

在发布会上,代替爽约的小米5的是小米电视2S和反渗透净水器,当年Jack Ma在乌镇峰会上多少有些刻薄的反讽 空气不行,水也不行,再好有什么用 之后,雷军终于像抗日神剧的英雄那样,把拉响的手榴弹又掷了回去,空气净化器和净水器这两个突然空降的新品成了小米智能家居试验的急先锋。雷布斯的衔恨和坚忍,大概是乌镇大佬们都没有想到的。

这次的两款新品延用并升级了小米发布会的惯常套路,先是阐发了乔布斯式对细节的关注,然后一众技术大牛接棒,抛出让你不由得不信的牛X数据,压轴的是永恒不变,每次都让人震惊的性价比,然而如若仔细观察,如今亢奋的小米还是有些微的异样。

雷军的情怀输出又提升了几个Level

小米掌门仍然是迄今为数不多能够与罗永浩比拼情怀的大师,他为小米电视和净水器所勾勒的产品细节确实显示出小米具有搔到用户痛点的独特观察和执行力。

1 年轻人的台电视

年轻人的指向性太强了,这是曾经被酷开的董事长王志国指责为 盗梦 的营销策略,而台之前的定语是成串的:全金属、多彩壳、纤薄、完美屏、真4K画质(小米营销团队肯定注意到了近关于真假4K电视的报道)、超清画质引擎外加影院级的音响。

当然小米没有明言的心理暗示是,这是一款预算合适,摆在家中不招物议,不损逼格,性能不错,细节养眼,内容资源又远多于某友商,还满足新国货情怀的精品。

2 将品质与价格对立

这是小米的强项,雷军一再强调 不计成本 的质量、性能和做工,不惜搬出索尼、夏普和三星等大牌同台竞技,然后再用各种晒出的数据狂甩对手几条街。

当然小米没有交待为什么它可以用2999元的低价做出质量如此过硬的产品,代工商瑞轩科技的老板被雷军请来站台,但对此也是讳莫如深,要知道索尼的电视业务可是有长达十年的亏损史,夏普在2014年度也亏损超过300亿日元。

3 让每个人都能享受科技的乐趣

当雷军用那句上个世纪八十年代风格的广告语 不怕不识货,就怕货比货 结束产品推介时,还不忘补刀一句自嘲 不怕不识货,就怕没有货 ,特意强调这一次小米电视2S将全面铺货,加上 让每个人都能享受科技乐趣 的高能收尾,算是功德圆满。

这三箭齐发之下,任你如何傲娇,也要从容就犯。

新国货 的对手是谁?

小米在发布会现场设立了三个PK试验室,让参观者用切身感受的方式来体验小米电视在屏幕、画质和高颜值外观方面的优势,不管这是不是一种严谨的测试方法,但效果是显而易见的,而在新国货的提法背后,小米电视的品牌战略有着更深的机心。

首先,小米有意PK了三个并不合适的竞品,以索尼、夏普和三星7000元价位的高端产品来充当2999元小米电视的背景三人组是所谓项庄舞剑,意在沛公。

当年李书福就有 汽车是四个沙发+四个轮胎 的说法,极力淡化汽车品牌的技术差异,虽然并没有人就此将吉利等同于奔驰,但李书福的心理暗示仍是成功的,因为他给消费者植入了汽车制造并不复杂的印象,从而使注重性价比的低端消费者选择国产汽车成为可能。

小米电视PK高端竞品是异曲同工,一方面通过大牌竞品躺枪保持了品牌身段,另一方面塑造了对国内同行的技术优势,雷军的诉求当然不是剥夺国际品牌数十年积累的用户忠诚度,那是一个短时间很难撼动的市场,那个市场的消费者也不是小米的关注者,率先承压的反倒是那些长年沉浮于低端市场,过度包装概念、品牌美誉度不佳的国产电视。

从这个意义上讲,小米 新国货 对洋货的叫板其实也是对老国货的通牒。

其次,雷军虽然之前咆哮 物美价廉对小米是一种侮辱 ,但也承认 小米电视如果销量不够大,会赔得一塌胡涂 。一向根据摩尔定律反向定价的小米仍然是放长线、钓大鱼,在初期的小批量铺货时必然承受亏损,但会随着规模效应和零部件价格的下降逐渐摊薄成本。

2014年,类似海信、TCL这样的国产电视都有过千万的业绩,创维也有超过800万的销量,而包括小米、乐视以及其他不知名品牌在内的互联电视的合计销量也不超过300万台,尤其电视的更新换代并不如迅速,对小米这样每年主推一款新品且屏幕尺寸又相对单一的电视来说,销量无疑是大考,因此雷军这次鄙视了饥饿营销,信誓旦旦的保证现货供应。

在一代小米电视 不如期望中成功 的怨念下,小米电视2S这次可谓裸裎相见了。 共2页: 上一页12下一页

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